Die Bücherwelt erlebt eine digitale Revolution: TikTok und seine Community setzen mit #BookTok neue Bestseller-Trends und begeistern Millionen Leser.
Der Begriff BookTok leitet sich aus einer Kombination aus dem englischen Wort "Book" und dem Namen der Plattform "TikTok" ab, wo der Trend auch ursprünglich herkommt.
Die kurzen Videos sowie der sehr genaue Algorithmus machen TikTok so erfolgreich. Verschiedenste Themen und Hobbys werden für User*innen schnell erreichbar, durch die unter den Videos stehenden Hashtags.
Die ersten Schritte von BookTok
Was als Nischenthema begann, wurde in kürzester Zeit zum Trend. Der "#booktok" listet alles rund um Bücher. Ob Rezessionen, Buchkäufe, Empfehlungen oder die neusten Trends, unter diesem Hashtag wird alles, in kurzen Videos präsentiert. Dieser Trend ist bereits auch nach Deutschland geschwappt, das Hashtag #booktokgermany verzeichnet knapp 500.000 Beiträge. Besonders begehrter Content ist in den Genres Romance, Fantasy, Thriller und jetzt ganz neu aufgepoppt Dark Romance und Romantasy.
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"Denk an die Vergangenheit nur dann, wenn die Erinnerung daran Vergnügen bereitet." - Jane Austen in Stolz und Vorurteil Foto: Adobe Stock: Vergiliy
Ein Comeback mit Höhenflug
Das Hashtag hat es auch schon auf die die anderen sozialen Netzwerke, wie zum Beispiel Instagram, geschafft. Auch hier gibt es eine große Reichweite, mit 7,4 Mio. Beiträgen.
Durch die große Reichweite, die durch die Community erreicht wird, erleben Klassiker ein Comeback. Bücher, die bereits erschienen sind, schon länger auf dem Markt sind werden durch diesen Trend wiedergefunden und gepusht. Die vom BookTok-Algorithmus unterstützten Bücher, sind regelmäßig auf der Bestsellerliste vertreten, obwohl sie manche davon auch auf der Blacklist stehen.
Die Entstehung einer neuen Bestsellerliste
Mittlerweile gibt es eine BookTok-Bestseller-Liste, mit den 20 beliebtesten Büchern der Community. Auch in dem bekannten Buchmagazin "Börsenblatt" ist die "#BookTok Bestsellerliste" nicht mehr wegzudenken. Sowohl Autoren als auch Verleger haben die Umsatzsteigerung gemerkt. Autoren haben deswegen eigene BookTok-Konten erstellt, genau wie Verlage, um ihre Bücher für Unternehmen zu bewerben oder ihre bald kommenden Erscheinungen noch vor Release bekannter zu machen.
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Menschen, die lesen, leben unzählige Leben in nur einem. Foto: Adobe Stock: qunica.com
Die Auswirkung auf Autoren und Verlage
Ein paar lobende Worte wurden der Community auch schon zugesprochen, weil sie Bücher bekannt machen, die sonst nicht so viel Aufmerksamkeit bekommen. Das bringt auch große Verlage auf die unabhängigen Autoren aufmerksam werden und zum Beispiel ihre Rechte kaufen.
Buchshops greifen den Trend auf
Viele Buchhandlungen haben ebenfalls festgestellt, dass sie durch BookTok mehr Verkäufe erreichen und nutzen dies für sich, indem sie zum Beispiel in den Filialen eigene Auslagen für diesen Trend errichten oder auf ihren Webseiten einen eigenen Bereich anlegen.
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"Nicht alles, was Gold ist, funkelt. Nicht jeder, der wandert, ist verloren." - J. R. R. Tolkien aus Der Herr der Ringe Foto: Adobe Stock: sveta
Der Einfluss auf die Bücherwelt
Die Befürchtung, dass junge Menschen weniger lesen würden oder Bücher nur noch digital konsumieren, wurde durch BookTok schon widerlegt. Durch die die kreativen Videos und Empfehlungen können noch mehr Nutzer dazu angeregt werden, lesen als ihre Leidenschaft zu entdecken. Gleichzeitig hat es auch die Bücher verändert, nicht mehr nur beige Seiten und schlichte Frontcover.
Die Community wertschätzt die Bücher in einer Art, die über den Lesewert hinausgeht. Bücher werden zunehmend auch als dekorative Objekte betrachtet, die hochwertig gestaltet sein müssen, um im Regal gut auszusehen. Das hat Verlage zunehmend dazu veranlasst an mehr Details wie Farbschnitten, Veredelungen und Sonderausgaben zu arbeiten.
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"Wer zu lesen versteht, besitzt den Schlüssel zu großen Taten, zu unerträumten Möglichkeiten." - Aldous Huxley Foto: Joanne Götze
Die Aktuellen Top 3 Bestseller
Seit November wird Platz eins geführt von Kerstin Gier mit ihrem, "Was die Welt zusammenhält", Band drei der "Vergissmeinnicht- Reihe". Auch im Dezember 2024 der BookTok Bestsellerliste hält sie mit ihrem Abschlussband der Fantasy-Trilogie den Platz eins. Voller Spannung sollen in dem letzten Teil der Reihe alle Geheimnisse aufgedeckt werden.
Platz zwei belegt Hannah Grace mit ihrem Young Adult Roman "Icebraker" . In ihrem erste Band, der "Maple-Hills-Reihe", schreibt sie über die junge Eiskunstläuferin, Anastasia Allen, die auf das Angebot von Nathan Hawkins, Captain des Eishockeyteams, eingeht. Zwischen den beiden entflammt eine unerwartete Romantik, die Anastasia in ihrem Kampf um ihre Ziele sowohl ablenkt als auch motiviert.
Auf Platz drei ist Isabelle North mit "Regents - Blute für uns", ihrem Auftakt der neuen Dark-Romantasy-Reihe "W&R Academy". Savannah Díaz, eine junge Frau mit dem Traum, nach Harvard zu kommen, erhält eine überraschende Einladung zur W&R Academy in Schottland, einer exklusiven Privatschule, die von gefährlichen und geheimnisvollen Regents geführt wird. Dort muss sie herausfinden, ob die seltsamen Ereignisse und die verschwindenden Stipendiaten nur Teil eines düsteren Spiels sind oder ob sie wirklich in Gefahr steckt.