Alle Threads-Nutzerinnen und -Nutzer müssen sich nun auf Werbung innerhalb des Kurznachrichtendienstes einstellen. Das reguläre Ausspielen von Anzeigen in den Timelines der Nutzenden soll in der fünften Kalenderwoche, also ab dem 26. Januar schrittweise starten, wie die Threads-Mutter Meta mitteilt. Bislang war Werbung nur versuchsweise sehr wenigen Nutzenden angezeigt worden.

Die Anzeigen werden den Angaben zufolge personalisiert und von demselben KI-gestützten Werbesystem bereitgestellt, das auch auf den anderen Meta-Plattformen wie Facebook oder Instagram eingesetzt wird. Die weltweite Einführung der Werbe-Einblendungen werde einige Monate dauern. In dieser Zeit sollen erst einmal nur wenige Anzeigen zu sehen sein.

Konkurrenz von Bluesky, Mastodon & Co

Neben den werbefreien Kurznachrichtendiensten Bluesky und Mastodon ist Threads einer der größten Konkurrenten von Elon Musks Kurznachrichtendienst X (ehemals Twitter). Im Gegensatz zu X schotten sich die drei Konkurrenten nicht ganz voneinander ab. Mit Einschränkungen gibt es bereits Möglichkeiten, die Dienste untereinander zu verbinden, etwa Mastodon mit Threads und Bluesky.

Es gibt mit der App Openvibe zudem die Möglichkeit, Bluesky, Mastodon, Threads und das Netzwerk Nostr von einem einzigen Konto aus zu nutzenb und unter derselben Identität in alle Netzwerke gleichzeitig posten.