Experte warnt vor "Pseudosparen" am "Black Friday" und empfiehlt klare Strategie

Rabatte im Online-Handel Pünktlich zur Weihnachtszeit locken Geschäfte und Online-Shops mit besonders günstigen Angeboten. Doch spart man am Black Friday wirklich Geld? Das klappt oft nur mit einer ganz bestimmten Strategie, glaubt ein Experte.

Alle Jahre wieder locken Einzelhandel und Online-Shops am Black Friday mit starken Rabatten und günstigen Angeboten. Viele Verbraucherinnen und Verbraucher gehen dann auf Schnäppchenjagd, um günstig Weihnachtsgeschenke einzukaufen. Aber spart man am Black Friday wirklich Geld, oder lässt man sich durch solche Aktionen eher zum unnötigen Konsum verleiten?

Mathias Binswanger, Professor für Volkswirtschaftslehre an der Fachhochschule Nordwestschweiz in Olten und Privatdozent an der Universität St. Gallen, rät zur Vorsicht. "In Wirklichkeit wird am Black Friday kaum gepaart", sagte er dem RedaktionsNetzwerk Deutschland (RND). "Das ist mehr ein Pseudosparen, das die Menschen dazu verleitet, mehr Geld auszugeben. Nur psychisch hat man das Gefühl, gespart zu haben. In Wahrheit ist das eine Methode, um den Menschen mehr Geld aus der Tasche zu ziehen."

Methode, um Menschen das Geld aus der Tasche zu ziehen

Aus Sicht des Schweizer Ökonomen profitieren von Rabattaktionen wie dem Black Friday nur Händler und Verkäufer. Denn Verbraucherinnen und Verbraucher seien an diesem Tag darauf konditioniert, mehr Geld auszugeben, als sie es eigentlich vorhatten. "Wer auf Schnäppchenjagd geht, kauft meistens mehr als geplant", sagt Binswanger im "RND"-Interview. "Er gibt im Endeffekt also mehr Geld aus. Davon profitiert der Handel."

Für den Handel lohnen sich solche Rabattaktionen also. Sie setzen darauf, dass Kundinnen und Kunden am Ende doch mehr Geld im Laden oder im Online-Einkaufswagen lassen, als von ihnen beabsichtigt, weil ihnen noch das eine oder andere Angebot mehr in die Augen springt.

So sparen Sie am Black Friday

Dennoch sei es möglich, am Black Friday Geld zu sparen. Doch dazu brauche es eine Strategie: Sparfüchse sollten sich vorab überlegen, ob und was sie wirklich benötigen. Vielleicht wird es mal wieder Zeit für ein neues Paar Schuhe? Oder ist die Kamera, die man sich schon seit dem letzten Urlaub kaufen will, an diesem Tag viel günstiger? An diesem Plan, nur ein bestimmtes, ohnehin schon lange benötigtes Produkt zu kaufen, sollte man am Black Friday festhalten und weitere günstige Angebote einfach links liegen lassen.

"Ein rationaler Käufer überlegt vorher, was er braucht und kauft dann nur das." Jedoch: "Wenn das der Normalfall wäre, würde sich der Black Friday nicht mehr lohnen", schlussfolgert der Experte.



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